LVMH傘下入りのティファニー

LVMH傘下入りのティファニー

LVMH傘下入りのティファニー、ブランドカラーを「イエロー」に?

エイプリルフールのジョークかと思われた「ティファニーイエロー」は、実際にティファニーの新たな「ブランドカラー」となったもようだ。

ティファニーは今年4月、ブランドのロゴが入ったイエローのボックスをインスタグラムに投稿。また、ロサンゼルスの高級住宅地、ビバリーヒルズのショッピングストリートにある店舗のイメージカラーをイエローに変更した。 


仏LVMHモエヘネシー・ルイヴィトン傘下のブランドとなったティファニーの新たなプロダクト・コミュニケーション担当エグゼクティブ・バイスプレジデントに就任したアレクサンドル・アルノーによると、ティファニーは向こう1年をかけて、世界各地の店舗で「ティファニーイエロー」を導入する計画だという。 

LVMHで10年働いた経験を持つ米コンサルティング会社、AHラグジュアリーコンサルティング(LuxuryConsulting)の創業者アラン・フイはこれについて、次のように語る。 「優れた“マーケティングマシン”であるLVMHは、ティファニーを傘下に収めてからわずか半年で、創業以来、手を触れてはならないものだったティファニーブルーに手をつけました」 「彼らは話題作りのため、そしてSNSで注目を集め、ティファニーを古くてつまらない、旧態依然としたものとみなしている若い消費者の関心を引くため、一定期間にわたってこの新たなブランドカラーを使うつもりでしょう」

「ティファニーブルー」の価値は重要

ハリントンはまた、ティファニーのブランド価値の中でも「色」を変えたことは、感情的に最も大きな反応を得ることを目指したものだと指摘する。 

衝撃値を高めたいとき、多くの場合において、最も劇的な反応を得るためのトリガーとなるのは色です。変えたのがフォントだったら、誰がそれに気づいたでしょうか。

ただ、米コンサルタント会社ミーニング.グローバル(Meaning.Global)の創業者、マルティナ・オルバートは、マクドナルドの「ゴールデンアーチ」やコカ・コーラのボトルと同じように特徴的な「ティファニーブルー」について、その重要かつ象徴的な要素を、たとえ比ゆ的にでも「捨てる」ことには、注意すべき点があると警告する。

 「シグネチャーのブルーはティファニーの伝統、そしてブランド価値の一部です。それをなくせば、ティファニーは自らの価値の多くを失うことになるでしょう」 また、西洋においては非常に効果的と考えられる「ティファニーイエロー」は、東洋、特に中国では、前向きな効果を期待できない可能性もあるという。

中国では伝統的に、黄色は皇帝だけに使うことが許された色だった。また、現在ではポルノを意味する色でもある。オルバートは、「イエローを選ぶことは、長期的に見たブランド構築において、適切とはいえない」との見方を示している。

 ただ、それでもこの新たな戦略は、ティファニーがLVMH傘下のブランドとなったこと、そしてティファニーには、その「象徴的なブルー以上の価値」があることを、明確に打ち出したものだといえる。

高く売るコツ

01. 売る前に自分で簡単に掃除をする。

「美品」とされるブランド品は、新品未使用に近く、傷や汚れが少ないものとなります。
汚れであれば柔らかい布を使って拭いておきましょう。
ブランド品を使わないときは、梱包材や防カビ剤を利用しすると型崩れも少なく綺麗に保管することが来ます。

02. 付属品を揃える

付属品がそろっていると、ブランドアイテムの価値はアップする可能性が高まります。
商品が入っていた箱や袋、保証書、ギャランティカードなどは、できるだけ取っておくことをおすすめします。
特に保証書やギャランティカードは、ブランド品が本物かどうかを見極める材料のひとつとなるため大切です。

03. 早めに手放す

ブランドアイテムは、需要の高い時期に売りますと、査定金額も高くなります。
発売から間もないアイテムは、なかなか中古で出回ることがありません。
そのためレアリティが高く、買取価格も高くつく可能性があります。
買ったもので着ていないブランド服があれば、すぐに査定に出してみたほうが良いかもしれません。

こんな商品も買取可能!

破れ有 Louis Vuitton バッグ

バッグ

破れ有

傷ついた ROLEX 時計

腕時計

傷アリ

宝石の外れたリング

リング

石なし

買取方法

~初めての方でもご安心ください~
大切に使っていたブランド品を売るときは不安が付きまとうもの。 初めてブランド品を売る方や高く買取をして欲しいと思う方は、ぜひRIZの買取サービスをご利用ください。 お客様の疑問や質問にひとつひとつ丁寧にご対応させていただきます。 また、査定も無料で行なっておりますのでお気軽にご相談ください。

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お客様の声

ブランド品を取り扱うお店は敷居が高く、入りにくいイメージがありましたが、いざお店に入ってみるとスタッフの方の対応やブランド品についての説明が非常に丁寧で気持ちよく納得のいく交渉を行う事が出来ました。
A.M. 様 29歳 (女性)


他のお店で値段がつかなかったものをRIZでは、値段をつけて頂けました。
46歳 (女性)


スタッフの方も親切で話しやすく、詳しい話をいろいろ聞くことができました。
また利用したいと思えるお店でした。
32歳 (女性)


ブランド品の買取に行きましたが、お店がとても綺麗でスタッフの方にも丁寧な対応をしていただいたので、今度は商品を買いに行きたいと思います。
29歳 (男性)


壊れていたので買取に出そうとRIZへ行ったところ、お店の方から修理すればまだ使えますよと言われ修理して頂きました。
結果的には買取に出しませんでしたが、使わなくなったらRIZへ売りに来ようと思います。
51歳 (女性)